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对于消费类电子产品来说，复刻是个好主意吗？
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发布日期：
2021-11-05
在经历了超过一年的曝光和猜测之后，联想终于将旗下首款折叠屏手机正式地推向了市场。不得不说，其敢于悖逆当前业界主流的“折叠是手机、展开变平板”产品思路，将高成本柔性屏奢侈的用在小尺寸翻盖机身里的做法，的确令这台特立独行的设备，在外观精致感与创意程度上超过了此前MWC上登场的三星Galaxy Fold与华为Mate X。



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但从另一方面来说，几乎完全舍弃折叠屏设备在生产力方面的天然优势，同时甚至只配备了一款上上代的中端处理器（骁龙710），就敢卖到折合人民币超过1万元高价的做法，也使得其一亮相就引发了不少争论和非议。




是的，这就是Razr 2019，准确地来说，它应该是Moto品牌的第六代Razr机型，或者说第三代Razr智能手机。当然，对于更多人来说，他们叫它“复刻版Razr折叠屏手机”。



  • 啥是复刻？首先它绝不等于再版



“复刻”这个词，目前的公开资料一般认为典出近代小说家阿英在1935年面世的《版本小言》，其中明确提出了“翻刻”与“复刻”两种不同的概念。两者均指图书的再次印制发行，但“翻刻”是直接影印或翻模自原版而未作修改，“复刻”则“因作者删改增补过，或者复刻者精细的校阅音注过，会比原刻，或原作者刻，是更为优胜的。”

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这才是最正经的“复刻”




这是什么意思呢，这就是说“复刻”最初专指将原版进行修缮、强化之后新出品的意思——既要有原来的味道，又要有更优秀的内容，这便是复刻图书区别于单纯再版、再生产的要点所在。而在现代语境中，复刻则多半指的是复制某个品牌曾经推出过的、具有标志性意义的产品，复刻版的东西一定是针对另一个具体的产品，从设计、材质、功能等方面进行还原，同时还要以新时代的技术和思想对其进行改良、创新，既表达了敬意，也创造出新的出色产品。

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奥林巴斯Pen-F，现代化复刻的优秀案例




是的，不管是最初针对文学作品的“复刻”，还是后来广义化的复刻，“致敬”和“创新”这两大要素都是缺一不可的。明白了这一点，相信大家也已经意识到了，对于现代消费品来说，“复刻”有时候也常常有被滥用的嫌疑，比如某知名鞋厂的复刻款式，有时候在技术及做工上反而退步，这就不符合“复刻”的定义。不过对于消费类电子产品来说，这样的担忧则是基本不存在的。因为电子产品本身技术和生产工艺便是日新月异，只要厂商不花样作死，基本上“复刻版”比原版都是一定要强得多的。比如说这次的Razr 2019，便从最初的折叠功能机变成了折叠屏智能手机，内部技术早不知道换了多少代了，以“复刻”称之，可谓恰如其分。



  • 想出复刻？还得要有“资格”才行



当然，存在改善和创新是使得复刻区别于单纯模仿、再版的关键所在。但在此之前，一款产品之所以能够被“复刻”，首先当然还是因为它具备相应的价值。对于文学作品来说，这种价值可能是知名度、可能是其时代意义或者研究价值。但对于大众消费品、特别是对于工业制成品来说，复刻的价值，说白了其实就是它们原版曾经的亮眼销售记录，或是广泛的知名度——总之，就是要对“复刻版”本身的销售存在重大潜在助推效应才行。

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没错，我们讲得非常直白，这是因为市场的状况就是如此。以此次的Razr 2019为例，2004的初代Razr V3曾经在几乎没有什么硬件和功能大升级的前提下，于全球市场热销长达四年时间，单系列销量累计达到1.3亿部。而相比之下，摩托罗拉发布于2017年秋季的旗舰手机Z2 Force，在老家美国三个月的销量才不到20万台，而且还出现了屏幕剥离的质量问题导致口碑不佳。如今看来，其此后一直没有再发布Z系列的真旗舰型号，却选择了埋头研发两年推出如今的“RAZR复刻版”，个中理由可谓是相当现实。

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当然，并不是只有联想懂得善加利用自家的经典产品，索尼也在今年推出了向初代Walkman致敬的“限定版”音频播放器A100TPS。通过采用复古的包装，特殊的翻盖套以及定制的系统界面，可以让这款安卓触屏播放器瞬间变身最初的Walkman卡带随身听。要知道与Razr V3相比，索尼Walkman的全球销量更是高达数亿台之多——“复刻版”的光环什么的，实在不要太耀眼。




除此之外，诸如早些时候引发话题的任天堂复刻版FC、世嘉复刻版MD等等，它们“复刻”的勇气也都源自致敬对象曾经的全球热销历史。当然，顺带一提的是，并不是说所有曾有过惊人销售记录的产品，其复刻版都能被销量和知名度光环笼罩——厂商还得考虑到当年的买家是否还感兴趣。不然的话，强行唤醒早已消失了近百年的“情怀”，结果大概也不会太好。



  • 复刻光环万能？消费者早已看透情怀



有了曾经（而且不是太久以前）冠绝全球的销量与口碑，有了众有了准确再现经典产品并以现代技术加以改进的设计，再加上一经发布就引发公众关注、赞叹的“情怀光环”。对于这样的复刻电子产品来说，是否就意味着一定能够再现辉煌了呢？




才怪！




通过我们前面的文字，相信大家也已经能看出来了，复刻型产品最大的优势在于其出生自带一定程度的知名度，在市场宣传和消费者接受度方面相比于全新研发的产品具有优势。但是这并不意味着经典型号时隔多年之后的“复刻款”就一定比同期的非复古对手们更好用，更不意味着消费者就一定会吃“情怀”的这一套。

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在这方面，索尼的PlayStation Classic复古主机便可以算是个典型的例子。作为去年年底“复古游戏主机”风潮的其中一个参与者，PS Classic原本被寄予厚望能与任天堂的SFC Classic一战，但最终它所遭遇的却是发布仅一个月后便六折促销，同时在知名电商平台（Amzon）上好评率不足一半的尴尬局面。

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复刻版主机的内芯：廉价的全志处理器和南亚内存，性能甚至不如山寨手机




为什么会这样？问题的答案在今天已经无比清楚。一方面随着此前任天堂FC、SFC复刻版被拆解，消费者已经知道这些“复刻版主机”内部硬件其实相当廉价，本质上就是个有授权的模拟器。与此同时，由于版权、商业计划等原因，索尼也没能给PS Classic内置足够多的经典热门游戏。这就意味着，对于这样一台“复刻版设备”来说，年轻的消费者会认为其硬件成本过低。撑不起相应的售价；另一方面它所能提供的使用感受欠佳，也没法唤起老用户的认同感。于是尽管PlayStation这个品牌本身的情怀十足，但低配置的硬件+并不情怀的软件，失败自然也就在情理之中了。

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说白了，复刻对于如今的厂商而言，只不过是一种拿过去的情怀赚现在的消费者的钱的手段。而情怀固然可以为产品加分，但它所能做的，也只不过就是加分而已——消费者不是傻子，他们真正要看的，到底还是产品力本身。



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