随着男士消费理念的更迭，美妆护肤领域将不再只是女性用户的天下，越来越多男士开始精致打扮自己。

据摩福男人展不完全统计，从2017年至今，男士化妆品赛道的融资事件已有约20起，仅2020年就有11起，为历年最高。值得一提的是，被认为“直男”属性浓厚的虎扑体育，以及手握大量年轻用户的哔哩哔哩，均加入到了男士美妆护肤赛道中去。

作为一年一度的消费狂欢节，今年的618年中大促，各大平台都意料之内交出了红红火火的答卷。其中，作为618开山鼻祖的京东，虽然整体大促时间较短，但交易额不容小觑，累积下单金额超过3438亿元。天猫也一再突破自己的记录，参与品牌高达25万个，数量是去年的2.5倍，并且618当天的第一小时成交额同比增长100%。

除了以上两大电商巨头外，抖音也举办了“618好物节”，电商直播时长累计高达2852万小时，直播间共点赞769亿次；拼多多紧随其后，继续推广“百亿补贴”政策，在平台上疯狂“撒钱”。

618不仅仅是各大平台间的势力角逐，更是众多新老品牌获取曝光、促成交易的角力场。值得注意的是，不少男士品牌在今年的618异军突起，最终交出了亮眼的成绩单。

其中，成立于2019年的男士护肤品牌“理然”获得了天猫男士头发造型品类TOP1排名的优秀成绩。作为一个新锐男士护肤品牌，理然自成立以来共完成6轮融资，今年4月份最新一笔B+轮融资金额近3亿元。

此外，另一个男士品牌亲爱男友也取得了好成绩，位列天猫618全品牌榜单男士彩妆品类第10名。作为一个成立于2019年的男士品牌，亲爱男友致力于为男性护理提供全品类产品，目前已推出男士香水沐浴露、飞行员男士淡香水等爆款产品。尤其是飞行员男士淡香水，今年第一季度销量超4.6万件。

事实上，去年疫情过后，在小红书、抖音、微博等社交种草平台的助推下，男性消费意识逐渐觉醒，一大批新锐男士品牌陆续完成融资。

除了上面提及的“理然”和“亲爱男友”之外，男士综合护理品牌“UP”， 男士品质健康生活品牌“Menxlab漫仕”，男士理容护肤品牌 “JUST A COOL BRAND”等男士品牌均备受资本市场的关注，先后获得巨额融资。不少成立时间甚至不到一年的品牌，也能火速获得资本青睐，这充分说明了男士美妆护肤赛道的广阔前景。

数据来源：欧睿、中商产业研究院整理

据数据显示，在2013年中国男性化妆品市场规模在104.41亿元，2018年规模达到144.85亿元，预计到2023年，中国男性化妆品市场规模将突破200亿元！国内男性化妆品市场的整体增长速度达到了13.5%，是全球均速的两倍之多。因此有更多的资本注入，也是在意料之中。

中国男性颜值经济正在迅猛发展，随着男性化妆护肤意识增强，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴蓝海。可见目前是推进“男色”市场的绝佳时机。

「2021 摩福男士品质生活博览会 MOFF MENFOLK SHOW」将云集各大知名男士品牌共同造势。现场除了展示美妆个护、烈酒、理容等多个品牌品类，同时也为日益成长的男性消费需求打造一场专属盛会！

2021年11月5日-7日在成都世纪城新国际会展中心8/9号馆，摩福男士品质生活博览会将盛大展出，带你抓住“他经济”！