随着互联网时代的发展，传播媒介的发达正在不断地拉近人与人之间的距离，在带动社交的同时，也让人们越发的重视外貌上的打扮，不只是女生，男生也不例外。

近日，QuestMobile发布了《2021男性消费洞察报告》。

数据显示，截至今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。

一时间#1·85亿男性用户活跃于美妆区#的话题也引起热议。

随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，男性“颜值管理”觉醒，但1.85亿这个数据还是有些超乎我们想象。毕竟大多数人的印象是对这些东西不太在意，或者根本不喜欢这些东西。

精致Boy崛起了

实际上，男性用户能够有拥有如此数据占比，与短视频、直播等传播媒介的发展、美妆类KOL的影响分不开。

一直以来，男性形象都是以“硬汉”、“力量”等为标准，很少会去追求“美”和“精致”，男性护肤和化妆、整容等行为更是容易被污名化。

早在2019年，“淘宝一哥”李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品时，评论中清一色的“他不配”反映出人们对男性理容的忽视。

随着男明星代言国际大牌化妆品、社交网络上男性美妆博主的走红，“男色消费”已经进入人们的视野。

伴随着传统思想的摒弃，“化妆不等于娘”的观念也越发的深入人心，越来越多的男性开始在自己的脸上下血本，追求个人颜值和精致的生活成为主流，适当的打扮与收拾是对个人形象一种投资理念也开始潜移默化。

再加上近几年来，社交电商的发展催生了不少明星企业，包括蘑菇街、贝店、小红书等，同时“美妆达人”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，传播美妆经验，也让其成为男性美妆潮流发展的关键一环。

随着男性越来越注重自己的外表，男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。其中，祛眼袋的关注度占比TGI最高，为123.4。

这其中46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%，男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。

不仅如此，男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿。

可见，消费领域“男人不如狗”将成为历史，而美妆和医美本来就是A股最受关注的赛道之一，现在消费观念和“美”的观念在逐步变化，美妆、医美领域或在男同胞们身上进一步打开增长空间。

男“色”经济赚不赚钱？

当前，男性经济盛行。据Tik Tok发布的《2020年中国男性美妆市场》显示，男性美容内容的增长率已经超过了整个美容类别。

而根据考拉海外购买数据，2020年，00后男生化妆消费的增速已经远远超过00后女生，且00后男生买粉底液的增长率是女生的两倍，眼线的增长率是女生的四倍。

伴随着这股东风，男士美容也逐渐成为蓝海市场。

实际上在更早之前，美妆市场就已经被男性席卷，主要表现就是由男明星代言的各类彩妆品牌，如2016年杨洋成为法国娇兰的代言人，再到后来的易烊千玺代言阿玛尼、肖战代言雅诗兰黛……虽然其目标用户依旧是女性，但男性与理容美妆之间的隔阂在逐渐消失。

从品牌来看，目前国内男士化妆品的头部消费市场仍集中在国产老牌和国际大牌，第一梯队仍是欧莱雅、妮维雅这类老牌快消巨头。

在头部品牌借助规模优势抢占市场的同时，一些新锐品牌也在顺势崛起。

据工商数据显示，仅2020年一年就将有3141家注册企业与男士化妆品/护肤品相关。很多新兴品牌都进入了男性美容市场，赢得了资本的青睐，如理然、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB等。

同时这些新品牌也获得了资本的青睐，背后的投资方不乏红杉资本中国、IDG资本、五源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、高榕资本等一线机构，甚至被称为“直男聚集地”的虎扑都在去年9月躬身入局。

就在去年，男士理容市场共发生了11起融资事件，为历年最高，随后进入2021年资本市场依旧一片火热。

虽然市场气氛火热，但对于不少理容个护品牌而言，烧钱营销也是他们必须面对的问题。

尽管男性背后隐藏着巨大的消费潜力，但面对更严格的消费者，要抓住他们的“心”，品牌们仍需做一盘“好菜”。