6月17日消息，NFL官方宣布与帝亚吉欧（Diageo）达成多年合作，帝亚吉欧也成为NFL有史以来第一个官方烈酒赞助商。

据了解，NFL与酿酒公司帝亚吉欧签署的全面合作协议，是联盟首次开放烈酒赞助品类，且该协议将覆盖NFL的主要推广营销平台，包括广播、数字媒体和社交媒体。该合同每年价值3000万美元，其中约一半是版权费。

有业内人士表示，酒品类在体育营销中并不少见，其中百威、喜力都是体育营销的头部玩家。这次洋酒带着高价进场具体要准备怎么玩，值得期待，毕竟吃鸡翅配洋酒看NFL的画面还是挺难想象。

有趣的是，帝亚吉欧是尊尼获加的母公司。

而NWSL天使城足球俱乐部（ACFC，Angle City FC）才在几天前宣布与尊尼获加达成为期3年的合作伙伴关系，后者成为俱乐部独家烈酒合作伙伴。

这也是该品牌首次参与体育商业的营销，尊尼获加表示将会在2022年春季赛时为到场观赛的球迷提供定制款鸡尾酒。

由此可见，烈酒头部企业对体育赛事的布局已经初见端倪，未来，烈酒市场的竞争也将拉宽维度。