随着“他经济”的崛起以及男性自我消费意识的提升，近两年，男士理容个护赛道呈现出飞速增长的趋势。数据显示，2016年男士理容市场规模约125亿元，2020年增长至167.2亿元，男性消费者在天猫美妆类目贡献的GMV同比增长41.5%。

这一趋势的出现，不仅让理容个护赛道刮起了新的创业风口，数据的增长，也使过去不被看好的男士品牌或有机会乘着“他经济”的浪潮迎来崭新时刻。

前段时间鲸参谋发布的数据表明，今年3月份，成立于2011年的国产轻奢品牌冰希黎首次超越迪奥和香奈儿等众多一线国际香水名品，成为京东热销排行第一，单月销量超过4万件。

冰希黎是当前国产香水市场体量最大的本土品牌，从2021年Q1季度数据来看，该品牌的线上份额正不断上升。

另外，名创优品和男士个护品牌和风雨也登上榜单前十。虽然目前男士理容个护的市场规模较小，整体处于萌芽阶段，但年轻消费者更愿意接受本土品牌，这也为男士品牌发展埋下了良好的条件。

和风雨目前在男士品类有超过600个sku，但该品牌其实是以男士香水著名，其店铺内最畅销的一款产品是男士古龙水，自2020年3月至今在京东平台的累计销售量高达4万件，销售额超过300万元。

由此可见“他经济”所带来的增长将不局限于美妆品类，男性自我意识的提升在护肤日化、香水品类同样具有可观的增长及发展空间。男性“悦己消费”的市场潜力已逐渐显露。

根据36kr此前报导，2020年男士化妆品、护肤品相关注册企业已超过1000家。最近半年间，有超过6家以上男士美妆个护品牌完成千万级融资，而和风雨也在近期开放了首轮融资。

中国市场男性香水的占比虽然非常低，但冰希黎表示，从整个男士美妆个护市场的表现来看，香水一般会后于彩妆和护肤品发力，接下来男士香水也将借着国产品牌优势迎来一个可期的发展阶段。

男性消费市场对于品牌的优势在于“男女消费习惯差异”：在同一款功能性产品上，女性通常会花更多的时间成本、且非常注重感性体验；可男性则更注重品牌，消费者认准一个品牌之后对其的产品忠诚度往往高于女性。

然而，近年来的国潮风非常盛行，许多消费者开始选择国货，同时国产品牌自己的竞争力也在飞速提高。国产品牌在供应链和成本上相较于进口品牌有着明显优势，因此国产男士美妆个护品牌选择在这个时间节点上布局，对于建立品牌市场有很大的帮助。

随着男性市场的渗透率提高，美妆个护生意也开始不断壮大。根据艾媒咨询数据显示，新一代年轻男性对于护肤保养的意识越来越强烈，尤其是小镇青年的增长超乎预期，而这一切的来源基本可以归结为“悦己消费”与“他经济”的兴起。

2021年，将是推进“他经济”市场的绝佳时刻。

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