男士的个护需求正进一步被资本挖掘，记者发现，近半年来不少男士“新国货”品牌获融资，这个以往并不算主流的消费赛道正处于急剧扩张阶段。

今年4月，成立于2019年的Tabula Rasa完成了天使轮数百万美金融资；今年3月，成立于2020年6月的UP完成了数百万元天使轮融资；去年年底，dearBOYfriend亲爱男友宣布连续获得数千万元A1及A2轮融资。这几个品牌成立时间都不算长，均专注于男士护肤和男士彩妆，精准切入“他经济”。

此外，还有一家更具代表性的男士个护品牌“理然”，也早已成为资本“宠儿”。据悉，该品牌所属深圳市理然化妆品有限公司，产品线覆盖面部护理、身体洗护、身体香氛、彩妆等诸多类目。

天眼查数据显示，该品牌成立于2019年4月，成立以来已完成了6轮融资，虎扑体育、B站、红点创投等知名机构都是背后投资方。今年以来，理然分别完成了1.5亿元B轮融资及近3亿元的B+轮融资，规模不容小觑。

为何男士个护品牌频繁冒头？资本为何纷纷押注该赛道？从一项数据里可以窥见二三。理然公布的数据显示，2020年第四季度，该品牌全渠道销售GMV达近亿元，男性消费水平正在提高。同时，据前瞻产业研究院预测，2026年中国男性护肤品行业的市场规模将超过200亿元。

市场前景大，品牌方和资本方纷纷入局自然顺理成章。UP品牌创始人兼CEO远方透露，他们之所以进入该赛道，是因为男士综合护理市场每年有30%的高增长，且随着95、00后进入主流消费市场，这个赛道正处于强需求、弱供给的状态，是品牌发展的窗口期。

一位业内人士也分析，近几年，男性群体对于化妆品需求不断增加，男性化妆品市场潜力被看好。这些新兴品牌成立时间短，多少带有互联网基因，以线上为主或定位年轻群体，无论是设计概念还是产品定位方面，都较为适合年轻消费群体，这在一定程度上吸引了投资方。

此外，国产品牌的崛起在某种程度上也搅动了市场。一些老品牌如欧莱雅、自然堂、资生堂等也纷纷推出自己的男性彩妆产品，市场反响热烈。