随着游戏产业逐渐壮大，中国电竞产业迎来发展的春天。艾瑞谘询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》（下称《报告》）数据显示，2019年电竞整体市场规模突破1000亿元（人民币，下同），预计在2021年时达到1651亿元。

其中，男性用户占比更高，达到64%，用户年龄集中在19岁至22岁，占比为39.7%。

“我曾经在英国看过一场英雄联盟的线下电竞比赛，花费了大概500元（人民币，下同）左右，因为平时看到线下比赛的机会并不多，我觉得这样的价格是可以接受的。”包先生说。

在上海进行的一场线下电竞直播活动中，包先生直言：“男性对于比赛有着天然的兴趣，如果真的碰到自己喜欢的战队，包括一些游戏周边，我也会愿意消费。”

《报告》显示，电竞用户兴趣爱好的集中度较高，玩游戏、看直播、看赛事等电竞相关兴趣爱好的占比均超过80%，而电竞也不只催生了男性在垂直领域的消费。

专家分析称，电竞市场的崛起，为不少品牌固定了精准的消费潜在人群，尤其是男士消费品牌，更通过电竞将“宅男”转变为“型男”。

据鲸准研究院发布的《2018年电子竞技产业报告》数据显示，中国电竞市场规模有望在2019年突破千亿大关，达到1154.5亿人民币。可以说谁错过了电竞，谁就与中国年轻人失之交臂。

欧莱雅品牌近些年来也频频涉足电竞，挖掘潜在年轻男士用户，和他们进行沟通、互动，建立情感联系。2016年，欧莱雅男士独家冠了“腾讯游戏英雄季”，以“激能英雄-X”的角色植入了《全民突击》游戏中。

之后又成为S7的中国区官方赞助商，赞助了中国职业电竞战队WE，在粉丝与品牌之间建立了深度联系，激活销量增长。

电竞已经成为年轻人的生活方式，在年轻群体中具有很强的的渗透力，几乎人人吃过鸡，打过王者。与美妆品牌年轻化的消费趋势完美契合，促进品牌触达更广泛的消费群体，维系与年轻人群的情感联结。