当前市场上的消费主力已由Z世代群体扛起大旗，Z世代的年轻人更愿意为了“取悦自己”而消费，且随着社会不断变化与发展，这类消费群体在消费性别占比上也悄然发生变化。
根据淘宝直播消费广告数据显示，从2018年到2020年，直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长205.4%，远高于女性的同比增幅111.1%。女性在消费市场份额中不再稳站主导地位，“他经济”逐渐从“底层消费能力”慢慢崛起。
如今的消费市场上，不止有“爱剁手”的女性群体，在“他经济”的带动下“精致男孩”们也纷纷涌现。“中国男性审美觉醒是20年来世界彩妆界最重要的变化。”Air Paris中国区总裁Chris Krakowski表示。
事实上，男性审美觉醒不仅只在“脸上”，时尚配饰、服装、健身等领域同样有所涉及，只不过在“脸上”的反应更加直接与明显。本文也将以“他经济”为出发点探讨新消费浪潮之下，这一新赛道究竟有多少品类能够抓住新机会。
美妆个护
说到“他经济”消费趋势，表现最为显着的就是男性美妆个护市场。
随着偶像经济的出现，屏幕中的年轻男性偶像呈现出干净精致的形象与妆容，影响着Z世代的审美观；另一方面，由于社交媒体大量涌入了男性美妆博主，也让更多大众意识到，原来男人追求“变好看”是一件稀松平常的事。
《DI男士护肤&彩妆行业竞品调研2020》显示，男士护理类目从2017年至2019年始终保持18%-30%的增长，男士彩妆类目则保持40%-63%的增长，均属于快速增量市场。英国一项预测数据也表明，到2023年，男士化妆品市场规模将达到约5400亿人民币。
不难发现，无论国内外，现阶段谈起美妆个护的主力市场，男性都是难以绕开的群体。
烈酒
“他经济”除了体现在“外表”方面，同时，男人们的“悦己式”消费也带动了烈酒市场。根据世卫组织此前发布的调查显示，中国男性的消费力及消费额度正不断上升，尤其烈酒占比上，中国男性平均年消费量已达到女性的五倍。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫曾表示，“个人消费意识的觉醒，促进了男性消费市场的繁荣。”
若是从男性购买威士忌的角度来看这句话，就可以很清楚理解什么是个人消费意识：例如，购买或收藏威士忌需要有一定的知识储备及经济条件，因此喝威士忌的男人经常与“有品味”画上等号。
个人消费意识的提升，让追求品味的现代男性们购买进口烈酒的需求越发强烈，“他经济”不仅改变了男性的饮酒消费习惯，更同时为烈酒品牌带来了新的增长机遇。
香水
早在2018年，京东研究院大数据发布的美妆购物分析报告就曾表明，90后男性消费美妆类产品的增速最快，且男性香水的消费同比增长超45%，大幅高于女性。
根据字节跳动旗下──巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》也表明，2020年Q3男性人群关注的美妆内容播放量里，护肤内容的男性播放量同比增长58%，而女性仅为28%。另外，包括护肤、香水、彩妆等品类等整个美妆大盘，男士美妆82%的同比增长远超整体大盘39%的增速。
光是2020年上半年，阿里平台的香奈儿蔚蓝男士淡香水的销量就超过2万件。可见“他经济”除了带来美妆个护领域的红利，男人迈向“精致化”也带动了男士香水版块的增长。
男装配饰（男装、手表、时尚配饰等）
由于现代男性越来越注重穿搭，中国男装市场进几年依然保持增长态势。根据艾媒咨询早前的数据显示，中国男装市场2019年销售额达7369.0亿元。而男装类企业发展也较为稳健，头部企业2019上半年保持较高营收增长率。
另一方面，随着居民人均收入的不断提升，男性消费能力进一步增长，高端手表消费市场也迎来了扩张。有调研数据显示，在2014至2020年期间，我国男性高端腕表行业市场规模保持着稳定增长，并在2019年就已突破200亿规模。
现代男性、尤其是Z世代青年特别重视外在形象，基本上都会根据各类场合搭配不同的手表及饰品。例如：从事休闲娱乐活动时，一般会穿戴比较潮酷的G-SHOCK、RARONE等手表，再配上一些银饰作为点缀。
因此在男性消费崛起的背景之下，男装配饰也是被市场看好的“他经济”消费品类之一。
男士理容
颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常理容和服装的搭配，修容的观念也越来越普遍。
2017年的资料显示，国内的BarberShop（男士理发店）只有100多家，但这一数字到了2019年底已超越1800家。而且不仅一线城市，在很多二三线城市都有分布。
此外，根据美国市场调查机构Inkwood Research发布的《全球男士理容产品市场报告》也显示，今年起至2027年，全球男士理容产品市场年平均增长率将保持在5.44%，市场前景十分客观。
男士越发注重外型，以及男人要“干净整洁”的观念普及，不仅能够为国内BarberShop带来可观的市场增长空间，同时，剃须刀、美容仪及鼻毛修剪器等理容产品也将受到更多男市群体的青睐。
除了以上品类有机会在“他经济”消费时代下一展拳脚，其实，市场上还有非常多品类可以抓住增长机遇，例如潮玩手办、雾化科技、车载、日用家居及运动健身等。只要与男士生活息息相关的品牌，未来市场增量都不容小觑。
2021年11月5日至7日，「摩福男士品质生活博览会 Moff Menfolk Show」将登入成都世纪城会展中心！作为全球首个聚焦男士版块的“他经济”盛会，摩福将携手各类男士品牌“猎奇”登场，打造一场内容既丰富又多元的个性化展览。
展示范围包括男士日化、男士理容、男装配饰、男士礼品、烈酒、雾化科技、大健康、潮玩手办及消费类电子等丰富多样的男士品牌及产品，让你一场展会饱览精致男士品质生活。
2021年不可错过的“他经济”，你准备好了吗？