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球鞋行业未來的三大可期趋势
来源:
Allswell Project
添加作者:
Allswell Project
发布日期:
2021-05-10

五一假期过完,大多数行业也回归始正常运行,迈入2021年的第二季高峰。在这个时机,Allswell Project 根据2020的流行趋势,为大家总结了球鞋行业的新一期展望,并分为以下三个类别:


时尚


这里所说的时尚不是形容词,而是指 fashion industry。对于从业者而言,sport brand 和 fashion brand 乃至 luxury brand 之间的互通不像潮人们身上的混搭这么轻易。


但是以往的行业壁垒,却在去年有了逐渐松动的态势,一些有实力有积累的大运动品牌与高级时装品牌的尝试性合作被证明是异常成功的,这样的结果令从业者和消费者都倍感振奋。


球鞋行业未來的三大可期趋势

Dior x Air Jordan


球鞋行业未來的三大可期趋势

Gucci x The North Face


球鞋行业未來的三大可期趋势

sacai x Nike


球鞋行业未來的三大可期趋势

PALACE x ARC'TERYX


以上无一不是非常成功的合作案例,当然也有比较失败的如 prada x adidas 之流。但这明显是产品诚意的问题而非合作模式的问题。


有充分的理由相信,2021年这样的合作案例将会更多。这种跨行业的合作也给早已审美疲劳的联名模式注入生机,使联名合作再次回到联名双方与消费者多赢的正轨上。


跨界


这点其实和上一点相似,却有更多不同。


虽然以上合作模式不同,但起码都算是同领域。跨界则是指与其他行业展开合作。如果还是不容易理解,以下就是非常典型的跨界合作案例:


球鞋行业未來的三大可期趋势

Louis Vuitton x League of Legends


球鞋行业未來的三大可期趋势

Travis Scott x Play Station x Nike Dunk Low


球鞋行业未來的三大可期趋势

Nike x LPL


目前能想到跨界合作最大的趋势,就是服装搭电竞,而对于消费群体高度重合的这两个行业,这样的梦幻联动对玩家们而言无疑可以称得上是“双厨狂喜”。


以个人兴趣举例,数码产品、汽车、盲盒等都可以是运动品牌潜在的合作机会,光是想想就觉得太香了吧?


球鞋行业未來的三大可期趋势

网友diy,非官方图


因为运动行业巨大的包容度和可塑性,几乎能够和绝大多数的行业展开联动。在未来,对于这样多边共赢的商业模式而言,唯一的限制恐怕不是品牌间谈判的价码,而是气魄与想象力。


环保


近年来,各大品牌都推出了以环保为主打的系列:


球鞋行业未來的三大可期趋势

Nike Move to Zero


球鞋行业未來的三大可期趋势

Nike Space Hippie


球鞋行业未來的三大可期趋势

adidas x Parley


球鞋行业未來的三大可期趋势

CONVERSE Chuck 70s “RENEW”


其他更具环保基因的户外运动品牌如 The North Face、Timberland 等就不一一列举了。如果关注的朋友就会知道,北面标志性的 TNF100 国际越野跑挑战赛每年对环保的要求都在不断增强。



但是除了作为一个绝对正确的社会责任,“环保”却并不容易与多数消费者之间达成关联。


换句话说,目前国内的大部分消费者对环保产品的意识不强。比如苹果 iphone12 不送充电头的事件。消费者不买账,这也是多数品牌推广环保理念时的阻碍。


时尚、跨界、环保这三个关键词,将是2021年球鞋行业未来的三大可期趋势。依托“他经济”的崛起,男士消费力的提升,球鞋行业今年不仅会迎来新一轮的增长高峰,还可以在这三个关键节点上寻找更多突破的可能性。

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— 感谢作者分享“他经济” —