谁能想到，战争中为修复军人容颜的技术，在如今已经创造出千亿级的市场规模，并成为了帮助全人类变美的重要手段。

而随着职场男性颜值意识的崛起，在越来越多的医美项目中出现了男性白领的身影。

此前，广发银行联合艾媒咨询发布了《2020新白领消费行为研究报告》。据报告数据显示，2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费情况达1131元，与女性的1197元几乎持平。可见，越来越多的男性白领不再处于颜值经济的边缘，尤其在美妆、时尚和医美行业，“他经济”也迎来了“高光时刻”。

男性白领市场趋向年轻化

据报告数据显示，男性白领开始做医美项目的年龄集中在20-30岁之间。其中24%的男性，19岁就开始尝试医美项目了。

90后小伙韩明信被痘痘、痘坑困扰已久，三年前，他第一次走进医美机构，体验了刷酸净肤，此后，他体验了更多医美项目，还做了微整。

去年，韩明信成为了生命树医疗美容机构的首席产品体验官。在工作之余，他还向社会大众科普医美知识，在微博有了1万的粉丝。

李力是一名00后销售新人，把自己收拾得干净体面对李力来说，既是一种工作习惯，也是一项自我要求。但李力一直以来不满意自己的眼袋，一方面是遗传原因，再加上销售的工作经常熬夜，眼袋问题越发严重。

两年前，李力在朋友的介绍下去了一家整形医院，李力表示，“做完祛眼袋，感觉整个人更精神了。”

越来越多像李力、韩明信这样的男性消费者进入医美市场。

目前的统计数据显示：在医美项目与年龄分布上，00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90后偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形；70后、80后热衷植发、去皱；年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。

医美赛道的新春天

更美App创始人兼CEO刘迪曾在2017年公开表示，看好男性医美市场的发展空间。

他指出，越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表，这群人是医美市场的高净值人群，消费能力强且消费决策过程短。未来整个男性医美市场利润空间很大。

根据新氧白皮书数据显示，2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%。男性消费者平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，从某种程度上反映了男性在医美消费上有更强的购买力。

一部分原因是，男性在医美项目中有一定的偏好，尤其是植发。目前植发的价格为每单位毛囊十元起，提取的毛囊单位数量大多都是以千计，一场手术算下来便需要数万元。这也导致了男性医美花费客单价更高。

据百度医美事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示，脱发更加年轻化，有60%的人在25岁左右就出现了脱发。对脱发的男性来说，25-35岁是植发的“刚需”年龄段，这种“刚需”背后的原因包含了就业和择偶。

在超过40岁的植发男性中，则更多是在收入增长后，对形象管理的需求提高，希望通过植发显得外在更年轻，这部分群体也在逐年增加。

海峡美容医院的李丽强医生表示，职场男性在做医美项目时也有着年龄的区别，30岁以下的职场男性选择的医美项目主要是调整眼睛的大小、双眼皮的对称性、鼻子整形以及植发，40岁以上主要是改善衰老，包括祛眼袋，打除皱针等。

细分将是发展趋势

与女性医美市场相比，男性医美在国内仍处于起步阶段。主要有以下表现：

首先，从用户数量来看。《新氧2019医美行业白皮书》中指出，中国男性医美比例接近10%，即每10个客户中有1位男性，但韩国男性整容客户比例已经达到了40%。

其次，中国男性消费者普遍不愿意向外界透露自己曾做过医美项目。这与如今大部分中国女性对待医美的开放态度相去甚远。

起步阶段的另一大体现在于男性审美。国内女性的审美正逐渐走出对日韩的模仿，形成中国独有的风格，而男性审美还未形成统一的标准，患者要求通常比较简单。

由此可见，中国男性医美市场仍有很长一段发展道路要走。至于未来将如何发展，韩国的医美市场或许可以参考借鉴。

在亚洲，韩国整形医生数量位居世界第四，且是全世界医美渗透率最高的国家。在韩国，有专门的男性整形医院。

究其原因，圈主认为，一来是为了更好地服务男性消费者，另一方面则是由于男性与女性在肤质以及审美需求方面的不同。

由于男性的肤质较硬，因此同样的医美手段，男性护理效果就可能不如女性好。同时，在审美上，男性要求外表更阳刚，更有线条轮廓感，因此对待同一个整形项目，男性和女性的追求不同。

爱美之心人皆有之，当中国的男性医美市场逐渐走向成熟，中国男性消费者不仅会形成自己独有的审美风格，整个医美行业或许也会像服装等行业那样，细致地区分出了男性与女性医美市场。男性医美将成为“他经济”赛道上的重要一环！