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展会倒计时
(天)
11
开展时间:2024年9月11-13日
地点:深圳会展中心(福田)
2024-09-11
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“他经济”
汽车、3C产品、美妆成为男性消费重点,“他经济”异军突起
来源:
深圳商报
添加作者:
深圳商报
发布日期:
2023-06-28
处于消费链底端的男性消费市场,正在悄然发生变化。
今年43岁的李先生,趁着618下单了一台电脑,还在刚落幕的粤港澳大湾区车展上定下一台
新能源
车,一下花去几十万元。尽管太太眼神凌厉,却无法阻挡其在消费上一路高歌。
李先生的行为并非个案。种种数据表明,男性消费正呈异军突起之势。QuestMobile近日发布的《2023男性消费洞察报告》显示,全网男性用户占比50.5%,总数达到6.11亿,男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加1.7%。汽车、3C产品以及护肤美妆成为男性消费重点发力方向。
“新能源车+3C”,男性消费持续升级
6月24日,2023粤港澳大湾区车展暨
新能源
汽车博览会在深圳落幕,为期9天的展期,观展人数累计70.2万人次,预定成交车辆合计38967台,成交总金额逾95亿元。在订车客户中,男性是绝对
主力
。
回看今年4月上海车展相关数据,汽车智能科技、新车首发成讨论焦点,参展用户男性占比为82.1%,男性参展体验积极性大幅高于女性。新能源汽车满足了男性对于科技和性能的追求,吸引了大批男性消费者的关注。
男性已成为新能源汽车消费的主力军。QuestMobile数据显示,在
新能源车
主群体中,25岁到35岁之间用户占比47.2%。其中,约71%为男性、29%为女性。潜客群体中,25岁到35岁区间用户占比更大,超过了50%,同时男性占比超过93.5%。
此外,男性与3C业态产品具有天然的高度链接性,智能手机、电脑、
游戏
机、音频设备等科技产品成为男性消费热门选择。
“男颜经济”兴起,拓宽消费赛道
除了传统意义上具有男性标签的汽车、3C电子等产品,越来越多的男性开始关注美妆护肤等消费领域。“男颜经济”兴起,“精致男孩”激发新的时尚消费需求。
在2022年
百度
联合
京东
发布《
百度
x
京东
618消费趋势洞察报告》中显示,男性搜索“美妆护肤”同比增长27%,其中上海男性搜索热度位列第一;据2022年下半年抖音美妆数据,男士护肤实现136.2%的快速增长,男士专用的精油、眼部精华、面部精华都保持上升趋势。
今年618,男性护肤和美妆产品销量更是大幅增长。
京东
618大促期间,某品牌控油洗面奶成交额同比增长14倍、控油抗痘洗面奶同比增长3.5倍,某蓝色经典系列男士香水成交额同比增长超7倍。
主打女装的
唯品会
最新的618数据,则让大众直呼消费市场“变天”了。服饰穿戴方面,男士消费增长远超女性:男士时尚防晒衣销量同比增长328%,男士套装销量同比翻倍,男士外套销量同比增长83%。在美妆护肤方面,男士消费同样抢眼,男士精华销量同比增长达116%。
男性护肤美妆消费需求不断提升,“他经济”业态蓬勃发展。据前瞻产业研究院数据,2022年中国男性护肤品行业的市场规模为113亿元,预计到2027年,中国男性护肤品行业的市场规模有望达到240亿元,2022年~2027年均复合增长率为16.26%。
业内专家认为,随着男性消费市场不断打开,“他经济”具有广阔市场空间。男性正逐渐成为重要的消费群体。品牌应抓住机遇,以差异化的营销策略找出新的消费支撑点,赢得男性消费赛道,为消费市场注入新的活力。
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