EN
中文
首页
关于摩福
同期活动
同期活动
展商中心
观众中心
男人展资讯
推荐
男人展资讯
品牌资讯
品牌快讯
雾化科技
男士烈酒
男士护肤
男士香水
男士礼品
男士理容
消费类电子
“他经济”
其他
展会倒计时
(天)
11
开展时间:2024年9月11-13日
地点:深圳会展中心(福田)
2024-09-11
观众报名
展位预定
首页
关于摩福
同期活动
展商中心
观众中心
男人展资讯
关于摩福
摩福男人展概况
主办单位
联系我们
展会通知与公告
摩福男士理容展
摩福男士烈酒展
摩福男士护肤展
摩福男士礼品展
摩福科技消费展
同期活动
MOFF摩福男人展
新男性消费趋势论坛
烈酒(中国)未来新市场营销趋势峰会
首届低度酒高峰论坛
展商中心
展位预定
展位价格
2021参展品牌
常见问题
观众中心
观众报名
常见问题
男人展资讯
推荐
男人展资讯
品牌资讯
品牌快讯
雾化科技
男士烈酒
男士护肤
男士香水
男士礼品
男士理容
消费类电子
“他经济”
其他
EN
CN
请输入文本内容
欢迎来到 MOFF menfolk show 男士品质生活博览会,MOFF让你读懂“他经济”观点
登录
极速投稿
EN
CN
首页
关于摩福
同期活动
展商中心
观众中心
男人展资讯
扫码了解更多
首页
男人展资讯
男士护肤
2023男士化妆品行业报告:入局者逐渐增多,市场可挖掘空间巨大
来源:
中研网
添加作者:
中研网
发布日期:
2023-04-26
据媒体不完全统计,2021年,欧莱雅中国高调推出欧莱雅男士修颜乳,被认为是欧莱雅中国进军男士化妆品市场的第一战。阿玛尼、香奈儿、SK-Ⅱ等国际大牌也陆续在这一年推出男士化妆类相关产品。
有男性美妆博主表示,在中国做得比较优秀的美妆博主多半是男生,而粉底液、眉笔、修容粉、腮红、口红……最早这些产品没有男女款的概念。印象中,男士的化妆品最早都是国外牌子。在中国市场推出男士化妆品品牌的也多是跨国化妆品企业。
“男颜”逐渐受到品牌重视。而“男颜”市场的争夺变得更加激烈起来。
男士化妆品市场的入局者逐渐增多,市场竞争激烈
近年来男士化妆品市场的入局者逐渐增多,市场竞争也在加剧。但目前而言,男士化妆品品类单一、消费场景拓展不足、营销链路难拓展等也成为很多品牌商所面临的问题。针对女性群体的产品体系、品牌建设和营销路径等,并不能直接复制到男性消费市场上,处在成长初期的男士化妆品行业尚需探索可持续发展的成熟路径。
日本化妆品巨头花王集团去年年底推出男士化妆品品牌UNLICS,这是该集团首次有男士化妆类产品面世,也有望成为该集团走进中国男士化妆品市场的首次“试水”。
毫无疑问,跨国化妆品巨头正在大举进攻男士化妆品市场。
伴随着居民消费水平的提升和社会观念的转变,男性的精致消费需求逐渐拓展,为“颜值”付费的男性群体逐步壮大。尤其是当Z世代个性化消费需求的释放,让“他消费”迎来热潮,男性在护肤、美妆等方面的购买欲望和消费实力也引发了更多的关注。
与此同时,男士的购买力潜力也逐渐释放。《2021年“他经济”研究报告》显示,一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%,平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成,一年内购买金额在900元以上超过5成。
据中研产业研究院《2023-2028年中国男士化妆品行业发展分析与投资前景预测报告》分析:
市场潜力的逐渐释放也吸引了众多品牌商争相入局,抢占市场份额。目前,男士化妆品行业的入局者主要分为三类,一类是资深的国际化妆品品牌,例如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌皆有男士专属的产品线;一类是本土的全品类品牌,如薇诺娜、完美日记等纷纷布局男士护肤市场;还有一类是专门男士群体成立的品牌,例如蓝系、理然、DearBoyFriend亲爱男友、珂岸等。
不止是新品牌,国际美妆大牌如碧欧泉、香奈儿等,都在加深男士产品的布局,在过去“三件套”(洗面奶、爽肤水、乳液)的基础上开始涉及彩妆。科颜氏早年就出了男士专用护肤品,但增长一般,在看到男士护理行业的风口后重推产品,今年迎来一波销量爆发。
最近三年,国内有超过20个男士美妆护肤品牌宣布获得融资。其中2020年,男士美妆护肤品牌的融资数量十余起,2021年将近10起,其中包含了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。
男性化妆品市场可挖掘空间巨大
根据日本进行的一项调查,日本的年轻消费群体正推动男性化妆品市场发展。2017年到2021年间,90后、00后消费男性化妆品的平均增长率上升到17%。
资生堂相关负责人表示,其看好中国男士护肤市场的巨大潜力,此次推出的全新品牌正是集团在男士护肤领域中的又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力,针对男士护肤市场新品牌的创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场,为集团的持续增长奠定基础。
2021年2月,欧莱雅中国开始了进军男士彩妆市场的第一战,其在推出欧莱雅男士修颜乳时表示,要让所有男士知道,修颜如同进便利店买瓶水一样轻松简单。欧莱雅中国研发和创新中心工作人员表示,“相信凭借我们对男士消费者的深刻理解与洞察,未来会持续为男士消费者提供更多美的解决方案。”
业内人士也指出,男性化妆品市场可挖掘空间巨大,但消费习惯尚未固化,消费观念也有待进一步提升。从生产角度看,产品品类少、同质化严重、个性化特征也不明显,因而品牌商尚需针对男士的细分化需求和应用场景进一步拓展。
男性精致护肤和美妆的需求,作为新的消费增长点,不断驱动化妆品市场的精细化发展。而消费潜力的释放和更多品牌商的入局,也会为行业发展注入新的活力,焕活行业发展的新面貌。
0
— 感谢作者分享“他经济” —
你可能也喜欢这些文章
暂无数据
热门
标签
推荐
男人展资讯
品牌资讯
品牌快讯
雾化科技
男士烈酒
男士护肤
男士香水
男士礼品
男士理容
消费类电子
“他经济”
其他
暂无数据
上一篇:
无
下一篇:
进博会上,国际化妆品巨头热衷掘金“他经济”
相关推荐
MORE >>
2023男士化妆品行业报告:入...
据媒体不完全统计,2021年,欧莱雅中国高调推出欧莱雅男士修颜乳,被认为是欧莱雅中国进军男士化妆品市场的第一战。阿玛尼、...
进博会上,国际化妆品巨头热衷掘...
本届进博会消费品展区,全球十大化妆品巨头齐聚,与上几届相比,观众明显感到巨头们掘金“他经济”的声量大了起来。企业带来一众...
男士悦己心理“觉醒”带动护理产...
“精致”早已不是女性的专有名词。伴随男士护理的理念逐步崛起,男士护理行业品牌数量持续增加,少年潮男、单身宅男、精致男友、...
《中国医美行业2022年度洞悉...
得益于整体消费能力的提升,国人对于医美消费的了解和需求正迅速崛起。近日,艾尔建美学与德勤咨询联合发布了《中国医美行业20...