Global Men's market | 韩国男性消费群带火“眉部经济”，商场将大规模改造男性专柜
据央视财经道，随着日前韩国“眉部经济”一词登上新闻，他经济赛道等男性消费也再次迎来关注。最近在韩国，修眉毛已经不是女性专利，为了在工作以及人际交往中给对方一个好的印象，如今，修眉画眉的男性消费群体正迅速增长，由此带火了男士修眉等相关产业。
据报道，今年26岁的尹显宗下个月要面试一份销售工作，由于他认为自己眉毛较浅显得整体气场偏弱，于是决定通过美容手术来修整自己的眉形。从专业商谈、眉形设计到完成，整个过程约1个小时。该医疗美容机构的院长介绍道，半永久纹眉美容术的效果可以维持一年左右，价格在人民币900至2000元不等。韩国某医疗美容机构负责人金永植则表示，虽然二、三十岁男士来得多，但四、五十岁的比率也不断增加。目前男女比例是7比3，来做纹眉的男士同比增长40%。“做完感觉面容气质确实有变化，挺满意的，下个月有个面试，气质上有了变化，感觉自己可以更加自信地去应对。”尹显宗表示。除了手术，不少男性也通过使用眉部产品改变眉形。如今，韩国各大化妆品卖场男士专区不断增加，除了按照功效和品牌分开陈列外，还专门设有男士彩妆区，其中男士眉刀、眉笔、染眉膏等眉部产品十分抢眼，不仅种类繁多，还有使用示意图和试用品供消费者学习体验。韩国化妆品连锁卖场MEN'S GROOMING总部统计数据显示，最近三年，男士化妆品销量年均增长率为40%，其中男士眉部产品销量同比增长达20%。现场韩国消费者表示，起初也觉得男士画眉有点奇怪，但是在和别人洽谈、开会的时候，如果眉毛看上去很有型，会让人觉得这个人形象管理得好，工作能力应该也不错，因此为了能给客户留下好印象，他也开始学习着画眉了。在就业形势较为严峻的韩国，民众普遍认可“外貌就是竞争力”。韩国某知名求职网站一项针对669名男性上班族的调查结果显示，有42.7%的20至30岁男性和35.7%的30至40岁男性表示，自己在时尚和美容上的花费毫不吝啬，月均消费达人民币1400元。自2018年起，韩国男性化妆品市场总规模就已达到1.2万亿韩元，约合人民币69.7亿元，男性消费位居世界第一。而随着韩国男性对外貌关心不断增加，男性毛发种植、激光脱毛等医疗美容市场的规模也在不断扩大。另一方面，男性消费也替韩国百货商场贡献了不少业绩。据了摩福解，今年销售额已突破1万亿韩元的百货店包括江南格乐丽雅名品馆、现代百货、新世界百货江南店以及乐天百货。值得一提的是，这是格乐丽雅名品馆开门营业31年以来，年销售额首次超过1万亿韩元。同时，于2016年12月开业的新世界百货大邱店在4年11个月后就实现这一业绩，刷新业内年销售额超过1万亿韩元的最快纪录。乐天百货相关人士表示，今年海外奢侈品类商品销售额同比增长30%。格乐丽雅名品馆路易威登男性商品销售额也增长35%。格乐丽雅名品馆方面表示，根据市场奢侈品消费趋势，店内始终推行先发制人的奢侈品销售策略。今年对高级珠宝、手表、男性馆等专柜进行大规模改造。乐天百货也将对男女服饰专柜及名品馆 “乐天AVENUEL”进一步升级。现代百货则计划将贸易中心店7楼打造为国内最高端的男性商品专卖馆，并在明年上半年内再引进2至3家海外男性奢侈品品牌。