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欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出
来源:
时尚实验室
添加作者:
时尚实验室
发布日期:
2021-08-25


近年来,随着游戏IP价值的不断提升,国际美妆行业品牌纷纷向经典游戏IP抛出“橄榄枝”,旨在与游戏IP之间相互借力,通过互补双赢的协同效应,挖掘IP联名领域的更多可能性与价值。与此同时,如何能够在纷繁复杂的游戏IP营销中脱颖而出,成为了品牌探究的重要课题。欧莱雅男士作为国际男士护肤品牌,在IP联名合作领域选择了全球最有辨识度的游戏IP之一——《使命召唤手游》,同时携手斗鱼直播平台打造欧莱雅男士品牌日#使命接力 没你不型#专题活动,联动斗鱼5位高人气主播5小时接棒直播,展开了一场酣畅淋漓、热血沸腾的全面“净”攻之战。

欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出


针对《使命召唤手游》高粘性、高消费意愿的优质玩家群体,欧莱雅男士在此次IP联合营销中,联动斗鱼人气主播茄子打造TVC广告短片,巧妙融入品牌产品,以新颖魔性的营销内容突破内容壁垒,拉开了此次IP联动活动的序幕,助力品牌吹响破圈曝光的预热号角。

本次,欧莱雅男士与《使命召唤手游》联合打造的TVC广告短片围绕高人气主播茄子,设计《咆哮的茄队长》和《“睿智”的队友》两则故事内容,通过夸张魔性的故事情节设置、真实的现实场景呈现,让玩家从激情刺激的二次元枪战之中跳转到轻松搞笑的现实场景,将产品和品牌调性引入到IP中,向玩家精准传达本次欧莱雅男士洁面套装“早晚分工,温和净攻”的产品主题,二次元情节与现实世界的融合成功凸显品牌记忆点,吸引大批男性玩家主动“入局”。

此外,欧莱雅男士与使命召唤手游IP携手斗鱼直播平台打造品牌水友赛概念,联动菠萝赛东、周淑怡、孙悟空、余小C、洞主五大斗鱼人气主播,开启欧莱雅男士品牌日#使命接力 没你不型#专题活动,在实现大面积品牌曝光的同时更深入垂直圈层,增强潜在客群转化效果。

斗鱼五大人气主播同步开启线上“花式”宣推直播,告别纯展示营销形式,在直播过程中与玩家共同观看、调侃魔性TVC广告片,并开箱本次联名礼盒实现玩家面对面种草,打造营销新玩法;针对核心圈层在斗鱼全平台铺开曝光,强势话题互动开启水友赛招募;直播间花式口播加速转化,引导玩家鱼吧互动解锁专属枪皮,更有惊喜福利唤醒玩家参与热情,助力品牌及产品“花式”出圈。

欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出

在本次IP合作与斗鱼联合打造的#使命接力 没你不型#专题活动中,“五大人气KOL+20位素人水友”组队联动,结合水友赛机制全员开启爆破模式,开启长达五小时的接力水友赛Big Day;游戏过程中持续输出品牌产品点,同时优惠机制和购买方式全程穿插,向玩家“花式”种草;人气主播不间断交替连麦互动,五小时覆盖平台黄金收看时间,并融入TVC广告片中“茄子魔性舞蹈”元素,赋予Big Day直播内容病毒传播性,达到1+1>2的节目效果;直播间直链跳转品牌京东官方商城,缩短产品购买路径,助力玩家形成下单行为以实现产品加速转化;同时,主播将在直播中使用大招武器的体验cdk,带领玩家提前感受专属定制武器如何引爆全面“净”攻之战。

欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出

欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出

为了最大程度的加大产品曝光以及提升品牌联合关注度,五大主播直播间弹幕同步抽奖互动,送出品牌活动惊喜福利,玩家只需回复品牌口播词(如#真正氨基酸 控油又不干#)即可参与水友赛赛后互动,就有机会获得本次活动首推的品牌联名礼盒。

与此同时,斗鱼直播平台APP开屏+首页推荐banner+PC端直播间定制专题页配合活动同步上线,聚集斗鱼顶级站内资源触达核心圈层,全方位、全平台渗透更多玩家视野,实现对目标受众的大范围引流及深度运营,潜移默化强化玩家品牌认知。

欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出

欧莱雅男士凭借其长久以来对男士常见肌肤问题的深入洞察,挖掘出男士洁面痛点,为同时追求高品质游戏体验及精致护肤体验的年轻男士群体打造“温和有实力,7天不油腻”的欧莱雅男士氨基酸净油洁面乳系列产品,并基于此次IP合作推出联名礼盒,助力型男战士“使命出击,全面‘净’攻”,持续引爆品牌IP联名活动声量。

欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出

欧莱雅男士此次与使命召唤手游IP强强联手,并与高人气游戏直播平台斗鱼共同打造现象级欧莱雅男士品牌日,通过“现实+虚拟”双场景互动形式,以搞笑、魔性的广告内容,深度跨界、花式碰撞,突破圈层限制;同时,“内容融合+触点延伸+公域引爆”等多项能力协同输出,实现对核心圈层的精准触达,全面“净”攻目标受众,传递品牌男士纵横赛场、全力冲刺、完成使命的理念,实现产品的销量提振与品牌的版图扩展,为国际美妆行业在游戏IP合作领域提供全新的营销范例。

欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出

欧莱雅男士×使命召唤手游 全面“净”攻,破圈而出


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