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展会倒计时
(天)
11
开展时间:2024年9月11-13日
地点:深圳会展中心(福田)
2024-09-11
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男士香水
一年增长40.66%!被低估的男士香水生意
来源:
MOFF
添加作者:
MOFF
发布日期:
2021-08-19
得益于“他经济”的迅速崛起,男士彩妆护肤已经成为中国当下增速最快的消费品领域之一。事实上,男士香水市场的增长速度也处于领先地位,甚至不输于男士彩妆护肤领域。
据用户说数据显示,2020年男士香水销量实现了40.66%的惊人涨幅,这在很大程度上是由国内各种大型电商购物节推动的,比如618和双11。因为天猫和京东等电商平台是当下国内香水销售的主要渠道。2021年魔镜市场情报的最新数据则显示,截止到今年第一季度,国内淘宝天猫男士香水销售额增长53%,达到4.6亿元。
随着中国男士消费意识的逐渐觉醒,中国男士香水市场的发展势头将在未来几年内继续保持,该领域或将成为未来几年内资本市场关注的焦点。
目前,主导国内男士香水市场的是Chanel、Tom Ford、宝格丽这样的顶级品牌。其中,Chanel今年一季度在淘宝的销售额高达7300万元,同比增长282%,在一季度销售额排名前十的品牌中,也出现了亲爱男友、和风雨这些国产品牌,展现了国货男士香水的“强势崛起”。
据魔镜市场情报数据显示,2021Q1亲爱男友在淘宝天猫的销售额1000万元。据悉,其旗下留香沐浴露、飞行员男士淡香水、好气色素颜霜等销售额均超100万,其中,亲爱男友男士淡香水于2020年8月上线,2021年Q1销量超4.6万件,飞行员男士淡香水在天猫旗舰店的月销达2万+,截止2021年5月18日,稳居天猫国货香水销售额TOP1。
公开资料显示,国货新锐品牌亲爱男友创立于2019年,是专为中国男士打造的专业理容潮流品牌。在消费者和市场认可下,亲爱男友“顺理成章”地打入了2021Q1天猫淘宝男士香水TOP10品牌阵营。
另一个国货品牌和风雨则是成立于2012年,旗下产品线覆盖了男士护肤、男士美妆、男士香水等多个产品线。据悉,和风雨轻奢高端男士香水是该品牌销售最高的香水产品,还入围了2021年度天猫金妆奖年度香水。据公开数据显示,2019年双11和风雨的销售额高达1470万,同比增长128%。
或许是嗅到了中国男士香水市场的商机,除了国外大品牌外,一些国外小众香水品牌也开始陆续涌入中国市场,比如法国Diptyque、Maison Margiela马吉拉香水等。对于国产品牌来说,或许不光要应对行业崛起初期的竞争,未来还将面临来自国外竞争对手的压力。
不过国产品牌并非没有优势,一方面,国外品牌进入中国并打开市场需要一定的时间,其中会有一个时间差。而另一方面,国产品牌总归是更熟悉国内市场,也更了解国内品牌的运营模式,拓展消费群体相对会更加容易。
总之,中国男士香水行业正在进入发展的快车道,随着男性消费意识的不断觉醒以及市场教育的深入普及,让我们有理由期待男士香水市场的“爆发力”。
未来,如何精准把脉消费者需求及痛点,牢牢占据其心智,并通过消费者口碑、品牌营销等方式挖掘潜在客户、拓宽消费群体,瓜分更大的市场份额,仍是当下品牌店需要深入研究的课题。
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— 感谢作者分享“他经济” —
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