欢迎来到 MOFF menfolk show 男士品质生活博览会，MOFF让你读懂“他经济”观点

登录

极速投稿

EN
CN
首页男人展资讯“他经济”
“他经济”崛起催生男士消费品牌，你看到男人的成长了吗？
来源：
摩福男人展
添加作者：
MOFF
发布日期：
2021-08-09
在进入21世纪之前，“她经济”的轰轰烈烈地走上前台。我们看到了更多的女性走入职场，不仅实现了财务自由，更完成了人格的独立。

紧随她经济快速发展的男性消费，已不再只专注体育赛事带来的体育用品市场，在资本的关注下，男性消费市场也呈多元化的发展，“他经济”终于迅速崛起。



事实上，过去几年男性市场一直处于被低估、忽略的状态。甚至有网络段子认为男性消费市场价值垫底，还比不上狗市场，所以过去大部分人都认为男性消费处于消费链底端。但随着社会的发展，越来越多迹象表明“他经济”正在崛起。

根据QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，男性用户是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性已达1.22亿。

“他经济”崛起催生男士消费品牌，你看到男人的成长了吗？

苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为，随着互联网的发展和电商的普及以及快递到家、移动支付的不断成熟，男性消费者追求效率和便捷性的购物需求得到了很大的满足，这唤起了男性的购物欲望，促成了男士们在线上消费市场的“强势”地位。在互联网的影响下，很多有经济实力的男性网民消费理念已经发生了改变，他们的这种改变也逐渐地推动了“他经济”的发展。

有相关调查表明，男性购买奢侈品的比例比女性要高。这也就证明了和女性相比，大多数男性在消费时会更理性，不会冲动消费，但是他们更加注重消费的品质。所以在经济能力允许的情况下，他们选择购买的不是商品本身的价值，而是商品的品牌定位，这也催生了“他经济”的活跃。

此外，短视频行业的兴起使得很多男性意识到他们的外在形象能够从多方面促进自己的发展，良好的外在形象可以成为他们在事业以及生活中的加分项。所以越来越多的男性在购物时会把自己的目光放在护肤品等一系列的消费产品上，他们会通过这种方式来表现自己的消费能力以及个人魅力，而这也在潜移默化之中促进了男性消费市场的繁荣，众多男士品牌应运而生。

回顾中国市场“他经济”的发展历程，这把火是率先从球鞋市场烧起来的。2018年，鞋类交易平台“毒”（得物）获得高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资，脱离虎扑独立运营。次年，其获得A+轮融资，估值达到10亿美元。同年，nice宣布完成了数千万元美元的D轮融资。

随着资本市场的一系列动作，“他经济”的消费市场受到关注。2020年，资本转换战场，带着男士美妆品牌“玩起来”。

“他经济”崛起催生男士消费品牌，你看到男人的成长了吗？

2020年2月、5月，Menxlab漫仕相继完成天使轮融资和数千万元Pre-A轮融资；10月，JUST A COOL BRAND宣布完成千万元天使轮融资；年底，dear BOYfriend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资。

2021年，男士美妆市场热度持续。3月，UP完成数百万元天使轮融资；4月，Tabula Rasa完成了天使轮数百万美金融资；5月，Faculty获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元种子轮融资；7月，MANUP理派宣布完成种子轮融资；蓝系完成千万元Pre-A轮融资。理然更是凭借一年半狂揽6轮融资，成为男士美妆品牌的门面担当。

中国“他经济”市场正在资本的“投喂”下，逐渐发展壮大，但男性理容、美妆品牌们能否成为风口上的“猪”，还要看品牌方接下来的牌怎么打。


0
— 感谢作者分享“他经济” —
热门
标签
暂无数据
上一篇:“他经济”崛起，男人们也爱买买买下一篇：一年涌入3000家，“他经济”现资本众生相