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完美日记也入局了！关于男士个护理容市场，你了解多少？
来源：
MOFF
添加作者：
MOFF
发布日期：
2021-07-28
7月25日消息，根据完美日记官方微博，完美日记宣布携手国家体操队正式推出全新男士系列产品，正式进军男士个护理容市场。



首发产品含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列，包括男士焕颜霜、男士护唇膏、男士保湿护肤套组等。据官方介绍，完美日记男士系列是专为年轻男士定制，定位于专业时尚的综合理容产品。

完美日记也入局了！关于男士个护理容市场，你了解多少？
图源完美日记官方

不过，作为一个专注于女性美妆而起家的品牌，完美日记为何要切入男士消费赛道进行全新的尝试？

根据互联网大数据平台QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》数据显示，追求颜值效应已成男性消费者逐渐显现的消费趋势之一。高颜值偶像和美妆类KOL的影响力正逐渐向男性渗透，在此消费环境下，男士的个护理容意识快速觉醒。

事实上，今年618期间已经充分体现了男士个护理容消费赛道的火热。从今年618京东发布的战报来看，京东平台累计下单金额超3438亿元，其中美妆品类的销售额同比去年增长超过2倍。其预售数据显示，在“预售惠买榜”中“男士护肤榜”赫然在列，男士面膜成为热门产品。

另外，在天猫平台上，成立于2019年的男士综合个护品牌“理然”获得了天猫男士头发造型品类TOP1排名的优秀成绩。而另一个男士理容品牌“亲爱男友”也取得了天猫618全品牌榜单男士彩妆品类第10名的好成绩。

完美日记也入局了！关于男士个护理容市场，你了解多少？
图源理然

其中，理然自成立以来共完成6轮融资，今年4月份最新一笔B+轮融资金额近3亿元。而亲爱男友则是于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资。

完美日记也入局了！关于男士个护理容市场，你了解多少？
图源dearBOYfriend亲爱男友

除了上面提及的“理然”和“dearBOYfriend亲爱男友”之外，男士个护品牌“蓝系”，男士综合护理品牌“UP”，男士理容护肤品牌“JACB嘉仕酷”，男士理发理容品牌“MANUP理派”等男士品牌均备受资本市场的关注，先后获得巨额融资。

不少成立时间甚至不到一年的品牌，也能火速获得资本青睐，这充分说明了男士个护理容赛道的广阔前景。而就目前市场的发展情况来看，将来该赛道的火热程度也可想而知。

完美日记也入局了！关于男士个护理容市场，你了解多少？
由公开资料整理

正因为如此，Dior、资生堂、THREE、阿玛尼、Whoo 后 、香奈儿、SK-II、Tom Ford等国际美妆大牌均争相推出男士系列彩妆、护肤理容类产品，曼秀雷敦男士、妮维雅男士、欧莱雅集团旗下碧欧泉男士和欧莱雅男士、雅诗兰黛集团旗下朗仕等品牌也已进入国内，不少产品亦被消费者熟知，与国产男士个护理容品牌同台竞争。

回到完美日记，作为一个专注于女士美妆起家的品牌，在男士个护理容市场不断崛起的现在，扩展全新男士系列不失为一次品牌全新变革和发展机会。当然，未来我们或将可以看到越来越多女士美妆品牌进军男士个护理容领域，我们拭目以待。


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