“他经济”“男颜经济”的兴盛时期，无疑是品牌在女性美妆市场趋于饱和状态下的新出路。

据CBNData消费大数据，90后、95后已经成为线上男性护肤品主要消费者，占比约60%。近一年来，95后甚至超越90后成为线上男性护肤市场第一大消费主力。 巴黎欧莱雅自2006年在中国上市男士护肤系列，就一直获得不错的销量和口碑。中国品牌总经理宗国宁曾表示，“巴黎欧莱雅一直看好中国的男士护肤品市场，并且在男士护肤品领域不断开创先河。 

数个男士护理品牌完成融资

去年疫情过后，在小红书、抖音、微博等社交种草平台的助推下，男性消费意识觉醒，一大批新锐男士品牌陆续完成融资。

男士综合护理品牌「UP」，成立于2020年6月，已完成数百万元天使轮融资，由青山资本独资。 

2020年10月，专注男士品质健康生活的初创品牌Menxlab漫仕完成数千万元的A轮融资。成立不到一年，Menxlab就先后完成三轮融资，累计融资额超亿元。

2021年4月，新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成天使轮数百万美金融资。本轮融资由光速中国领投，华兴Alpha任此次融资的独家财务顾问。

2021年4月，男士综合个人护理品牌“理然”完成近3亿元B+轮融资。这是理然上线一年多以来完成的第6轮融资，与上轮B轮融资仅相隔3个月。

2021年7月，男士个护品牌蓝系完成千万元Pre-A轮融资，由启赋资本领投，麦哲伦集团高赛尔跟投，嘉音资本担任本轮独家财务顾问。

“男颜”经济迅速崛起

大部分男士并没有时间和精力去线下过多体验产品，也不似女性愿意去做脸部美容，男士在购买彩妆时更多采取线上渠道，而男士彩妆产品更多是线上出圈，反观线下渠道能够拿得出手的男士彩妆品牌寥寥无几。

图片来源：巨量引擎

根据巨量算数在近期发布的《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，2020年第三季度男性用户在观看护肤相关内容的播放量上增速显著超过女性用户，同时男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额，洁面、遮瑕成为热门品类。在护肤功效排名中，清痘祛痘和清洁功能最受男性关注。

《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品在2019年线上交易额达到40亿元，同比2018年增长24.5%。2019年，男士线上彩妆销售额同比增长67.9%。90后、95后已经成为线上男士护肤品的主要消费者，年轻用户对于深度护肤及美妆领域的需求大幅增长。

据咨询机构Grand View Research发布的《各产品、各渠道、各地区、各领域男士理容市场规模、市场份额、趋势分析及2020年至2027年展望》报告中显示，2027年全球男士理容市场规模将达到758亿美元。而现在推出男性产品和品牌是消费者所趋，也是市场缺口所在。